국내 최초 유튜브 빅데이터 플랫폼 소셜러스 https://Socialerus.com 가 2018, 2019에 이어 2020 한국 유튜브 성장 연간 보고서를 공개했습니다. PDF 파일은 관련 링크에서 다운로드 받으실 수 있으며, 주요 내용을 공개합니다.
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[2021.02.02] ’소셜러스’ 2020년 한국 유튜브 빅데이터 분석
코로나로 한국이 멈춘 사이, 유튜브 하늘을 날다!
매년 큰 폭으로 성장하던 유튜브는 2020년 더욱 양적, 질적 성장을 보여줬습니다.
와이즈앱이 발표한 자료에 따르면 “유튜브 앱 사용 시간은 2위 카카오톡, 3위 네이버를 합한 것보다 월등히 높게 나타나며 가장 많이 사용하는 앱 순위에도 1위 카카오와 근소한 차이를 보이며 2위를 차지했습니다.” 코로나로 실내 생활이 많아진 2020년은 유튜브가 폭발적으로 성장할 수 있는 기폭제가 되었습니다.
2018-2020 한국 유튜브 구독자 성장
한국 유튜브 구독자는 2018년 80.19%, 2019년 68.43% 성장에 이어 “2020년 67.92% 성장하여 누적 구독자 14억 9천만” 을 기록했습니다. 매년 성장률은 소폭 감세했지만 양적으로는 2017, 2018년 증가한 구독자를 합한 것보다 많은 6억1천만 명의 구독자가 1년만에 증가한 것으로 성장률은 감소지만 양적으로는 폭발적 성장이라 할 수 있습니다.
2018-2020 한국 유튜브 조회수 성장
한국 유튜브 누적 조회수는 2018년 74.07%, 2019년 58.92% 성장에 이어 “2020년 88.19% 성장하여 누적 조회수 5,472억” 을 기록했습니다. 조회수 성장률은 구독자 성장률보다 높았는데, 이는 코로나로 인해 유튜브 사용 빈도와 시간이 늘어난 것이 가장 큰 요인이며 BTS, 블랙핑크 등 한류의 글로벌 인기가 조회수 성장을 견인했다고 해도 과언이 아닙니다.
2018-2020 한국 유튜브 성장률
구독자/조회수 성장률을 함께 살펴보면, “2020년 처음으로 조회수 성장률이 구독자 성장률보다 높았습니다.” 유튜브 사용자는 선호하는 채널을 우선 구독해 놓는 경향을 보이는데, 조회수 성장률이 더 높게 나왔다는 것은 그만큼 구독보다 시청 자체를 많이 했다는 의미입니다. 신규 채널의 유입이나 기존 채널의 성장은 시간이 소요되므로, 당분간 조회수는 지속적으로 높은 성장률을 보이며 많은 시청이 이루어질 것으로 보여집니다.
2018-2020 평균 조회수 변화 분석
조회수 성장률이 높은 것은 평균 조회수 변화에서도 확인 할 수 있습니다. 영상 한 편당 평균 조회수와 구독자 한명당 평균 조회수를 분석해 보면, “영상 한 편당 평균 조회수는 2018년 11만 6천에서 2020년 21만으로 두 배 성장했고, 2018년은 구독자 한 명이 평균 347편의 영상을 시청한데 비해, 2020년은 367편의 영상을 시청” 하였습니다.
2019-2020 카테고리별 채널 분포
2020년 카테고리별 채널들의 분포는 2019년과 전체적으로 비슷했으며 “엔터테인먼트, 영화, 교육/강의 분야의 채널 수는 상대적으로 증가했고, 게임, 푸드/쿠킹, 뷰티, 취미, 뉴스/정치 등의 채널들은 상대적으로 감소” 한 것으로 나타났습니다. 특히 게임, 뉴스/정치 분야 채널들의 분포가 크게 감소한 이유는 신규 채널 유입이 타 분야에 비해 적었던 것으로 분석됩니다.
2020 카테고리별 구독자/조회수 성장
채널들을 분야별로 분석할 때는 구독자와 조회수를 함께 살펴볼 필요가 있습니다. “BTS, 블랙핑크 등 K-pop의 영향으로 음악 분야는 구독자/조회수가 모두 큰 폭으로 상승하였고, 동물/펫, 뉴스/정치 분야는 흔치 않게 구독자는 하락했지만 조회수는 성장” 하는 현상을 보여주고 있습니다. 동물, 뉴스/정치 채널의 경우 구독자 증가보다 조회수 증가가 높게 나오는 것은 새로운 구독은 적고, 이전 구독자들의 지속적인 시청 때문으로 보여집니다.
2019-2020 구독자 동급 채널 조회수 비교
비슷한 규모의 구독자를 가진 채널들을 그룹화한 평균은 각 개별 채널의 퍼포먼스를 검증하는 기준이 될 수 있습니다. “대부분의 채널은 2019년과 비슷한 퍼포먼스를 보여주며, 30~50만 구독자를 보유한 채널들이 이전에 비해 약간 상승한 평균 조회수” 를 보여주고 있습니다. 이는 30~50만 구독자를 보유한 채널들의 조회수가 이전에 비해 늘었다는 것을 의미합니다.
2020 구독자 Top 10
블랙핑크는 1년간 구독자 2,230만명 증가, 조회수 60억 6679만이 증가하며 명실상부 대한민국 최고의 채널로 자리 잡았습니다. 2~3위를 차지한 Big Hit, BTS는 채널이 두 개로 나눠져서 2,3위를 차지했지만 합해 계산하면 1년간 구독자가 3,400만명 , 조회수는 110억이 넘어 압도적 1위 자리를 차지했을 것으로 보여집니다. Top 10 중에 보람, 토이푸딩 채널을 제외하면 8개가 K-pop 관련 채널임을 볼 때 한류의 전세계적인 인기를 가늠할 수 있습니다.
한국 최초/최대 유튜브 빅데이터 분석 플랫폼 소셜러스가 제공하는
리포트 센터 https://Socialerus.com/Premium/ReportCenter 에서 리포트 원본을 다운로드 받으실 수 있고, 더 많은 랭킹과 유튜버 커뮤니티를 만나실 수 있습니다.
그럼 소셜러스는 다음에도 더 좋은 분석 인사이트로 돌아오겠습니다.
감사합니다 !
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